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Affiliate-Marketing

Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkanalstrategie de

Éditeur :

Springer Gabler


Collection :

Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung

Paru le : 2019-03-06

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Description

Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in das Affiliate-Marketing selbst, konzipiert er den Prozess des Affiliate-Marketing und stellt den Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs, dass die Steuerung des Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien zusehends komplexer wird.
Pages
330 pages
Collection
Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
Parution
2019-03-06
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658255848
EAN PDF
9783658255855
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
3
Nombre pages imprimables
33
Taille du fichier
4209 Ko
Prix
49,29 €

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