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Marketing territorial et participation citoyenne

Le cas de la marque Auvergne Nouveau Monde de

Éditeur :

Editions L'Harmattan


Collection :

Management Public

Paru le : 2022-01-18

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Description
Cet ouvrage présente les différentes étapes du cheminement ayant conduit à identifier, comprendre et évaluer les facteurs sur lesquels repose la participation des parties prenantes à une démarche de marketing territorial singulière : celle de la marque de territoire « Auvergne Nouveau Monde » (ANM). Dans une première partie, le sens et les enjeux de la participation des parties prenantes d'une marque de territoire sont explicités ainsi que leurs fondements conceptuels. Puis, le terrain d'étude et la démarche méthodologique mobilisée. Enfin, les résultats de sept études, portant sur des dimensions différentes de la participation des parties prenantes, sont présentés pour être discutés. À travers ces études, les résultats obtenus soulignent que l'attachement à la marque ANM constitue un facteur clef influençant positivement la participation des parties prenantes ; ils démontrent que cet attachement est influencé positivement par le sentiment d'appartenance régionale, l'implication organisationnelle et la satisfaction à l'endroit de l'association ANM porteuse de la marque. Les acteurs publics trouveront dans ce livre des éléments pour ancrer la participation citoyenne au coeur du pilotage d'une marque de territoire.
Pages
276 pages
Collection
Management Public
Parution
2022-01-18
Marque
Editions L'Harmattan
EAN papier
9782343241456
EAN PDF
9782140201226
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
illimité
Nombre pages imprimables
illimité
Taille du fichier
5538 Ko
Prix
20,99 €
EAN EPUB
9782336951966
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
illimité
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Taille du fichier
5538 Ko
Prix
20,99 €

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