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La marque, levier stratégique

De la raison d'être à la plateforme de marque

de

Éditeur :

Eyrolles


Paru le : 2025-01-02



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Description

La gestion de la marque vise avant tout des objectifs opérationnels tandis que sa dimension stratégique demeure largement sous-exploitée. Or la marque est l'âme d'une entreprise, elle fonde son identité, donne du souffle à son développement et dynamise l'interaction entre ses différents publics. C'est pourquoi la marque doit devenir la boussole indiquant à chacun dans l'entreprise le cap à suivre afin de maîtriser fermement un environnement instable, changeant voire hostile. Pourquoi cette stratégie est-elle une nécessité ? Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en oeuvre ? Comment s'en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ?
Pages
205 pages
Collection
n.c
Parution
2025-01-02
Marque
Eyrolles
EAN papier
9782416018541
EAN PDF SANS DRM
9782212157772
Informations sur l'ebook
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Prix
16,99 €
EAN EPUB SANS DRM
9782212770551
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