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Le 2e à 1 ?

Comment le marketing nous manipule

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Fayard


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Paru le : 2015-04-08



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Description

Comment faire voler un avion à 20 € le billet ? En taxant d’autres passagers, en sous-payant le pilote ? Pourquoi achète-t-on plus cher les produits bio (moins de pesticides), locaux (qui viennent de moins loin) ou de terroir (dont les coûts de développement sont amortis depuis des siècles) ? Un objet peut-il être gratuit ? Bref, quel est le prix des choses ? Partons de ce que nous voyons autour de nous, dans les vitrines, les magasins, les publicités, sur les étiquettes... Décryptons comment le dispositif fonctionne quand on veut nous vendre du luxe, du sain, du made in France, de la nostalgie, du low cost, et même du gratuit. Regardons l’arrière-boutique. À l’intérieur se trouvent la mondialisation, la dématérialisation des échanges, la révolution des nouvelles technologies – l’économie du XXe siècle. Tout cela à partir d’une emplette…
Tentons enfin de retrouver quelques marges de liberté, car elles existent. Cet ouvrage entend leur faire un peu de publicité. Juste retour des choses.
SIBYLLE VINCENDON est rédactrice en chef adjointe de Libération, où elle suit en particulier les questions de société et d’urbanisme. Elle est déjà l’auteur, chez Fayard, de Petit Traité des villes usage de ceux qui les habitent et Pour en finir avec les grincheux, et de François Hollande, président élu (Privat, 2012).
Pages
200 pages
Collection
Documents
Parution
2015-04-08
Marque
Fayard
EAN papier
9782213686134
EAN EPUB
9782213687827
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
0
Nombre pages imprimables
0
Taille du fichier
741 Ko
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Prix
11,99 €

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