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Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans

Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalita¨t auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans de

Éditeur :

Springer Gabler


Collection :

Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Paru le : 2018-06-21

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Description

Konsumenten werden täglich mit Slogans konfrontiert: im TV, im Radio, in Online- und Printmedien. Slogans gelangen so über unterschiedliche Verarbeitungswege in das Gedächtnis der Konsumenten. Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament untersucht Philipp Brune den Einfluss der unterschiedlichen Darbietungsmodalitäten auf den Bekanntheitsaufbau durch reimende und nicht-reimende Markenslogans. Dabei zeigt der Autor, dass die Modalität der Darbietung die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Slogans in zentralem Maße moderiert. Auf Basis der Ergebnisse werden Implikationen für den Einsatz von Markenslogans in der Praxis abgeleitet.
Pages
225 pages
Collection
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Parution
2018-06-21
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658227685
EAN PDF
9783658227692
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
22
Taille du fichier
10527 Ko
Prix
46,34 €

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