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Marketing expérientiel : Vers un marketing de la cocréation

Vers un marketing de la cocréation

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Éditeur :

Vuibert


Collection :

Les fondamentaux du marketing

Paru le : 2016-01-01



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Description
L’approche expérientielle postule que le consommateur cherche à vivre des expériences deconsommation pour le plaisir, l’émotion et les sensations qu’elles lui procurent.

Cet ouvrage précise comment mettre en œuvre, piloter et évaluer des expériences de marque riches et différenciantes dans des contextes multicanaux. Il intègre les évolutions récentes sur le sujet qu’illustrent des cas pratiques et les interviews de nombreux chercheurs et professionnels.

Il décrit ce qui a révolutionné le marketing ces dernières années, comme la montée en puissance du pouvoir du consommateur et la multiplication des outils numériques qui en rendent possible l’exercice. On est ainsi passé d’un marketing de la création d’expérience à un marketing de la cocréation dans lequel le rôle proposé au consommateur par les marketeurs et la manière dont il le joue pendant l’expérience sont primordiaux.
Pages
192 pages
Collection
Les fondamentaux du marketing
Parution
2016-01-01
Marque
Vuibert
EAN papier
9782311402353
EAN EPUB
9782311402377
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
19
Nombre pages imprimables
19
Taille du fichier
5894 Ko
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
18,99 €
Marc Filser a créé et dirige le Centre de recherche en marketing de Bourgogne (Cermab). Docteur en Sciences économiques et Docteur d'État en Sciences de gestion, ses travaux de recherche abordent le comportement du consommateur et les systèmes de distribution.

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