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Christoph Burmann , Verena König , Jörg Meurer
Identitätsbasierte Luxusmarkenführung
Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und...
Editeur : Springer Gabler
Parution : 2012-12-22

Format(s) : ePub
54,22 €
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